Ứng dụng nhắn tin OTT: Mạnh tay chi quảng cáo nhưng ngày nhận tiền còn xa

Làm sao để thu hút thêm người dùng, thu phí từ các dịch vụ gia tăng và phối hợp với nhà mạng đưa ra các gói cước phù hợp với lợi ích các bên, đó là 3 bài toán mà các doanh nghiệp như VNG, VTC Online, Naver… đang phải giải quyết. có thể leo lên No. Vị trí số 1 trên thị trường ứng dụng OTT.

Sự nở rộ của các ứng dụng OTT đã gây ra nhiều tổn thất cho các nhà mạng. (Ảnh: Thái Anh)

WeChat tụt hạng, Line và Kakao Talk tăng thứ hạng

Theo bảng xếp hạng các ứng dụng hot nhất trong mục Mạng xã hội trên kho ứng dụng Apple tại Việt Nam từ ngày 1/1/2013 đến ngày 7/4/2013 trước khi xảy ra vụ việc. sự cố “đường lưỡi bò”Các ứng dụng Wechat luôn đứng đầu về phần mềm chat và nhắn tin miễn phí trên Internet. Từ ngày 1 tháng 1 năm 2013 đến ngày 30 tháng 1 năm 2013, ứng dụng WeChat giữ vị trí thứ 2 hoặc thứ 3, sau tin nhắn Facebook (từ 1/1 đến 1/7) và sau đó Zalo, Facebook Messenger (từ 7/1 đến 30/1). Tuy nhiên, kể từ ngày 30/1, khi cư dân mạng đồng loạt tẩy chay ứng dụng WeChat, phần mềm này đã “bạn thấp” tụt dốc không phanh, có thời điểm ứng dụng này chỉ đứng ở vị trí thứ 16 và thua các ứng dụng cùng loại khác như Kakao Talk, đường kẻ, Viber, Zalo, tin nhắn Facebook vượt qua.

Bạn đang xem: Ứng dụng nhắn tin OTT: Chi quảng cáo mạnh tay nhưng ngày thu tiền vẫn còn xa

Sau khi WeChat thất thủ, 3 vị trí dẫn đầu từ tháng 2/2013 đến tháng 4/2013 chủ yếu gồm: Zalo (liên tục đứng vị trí số 1, trừ khi Linya bị Linya soán ngôi vào ngày 16/3); Line (thế 3 từ 1/2 đến 10/2 và đứng liên tục thế 2 đến 1/4); Vị trí thứ 3 là sự luân phiên giữa Facebook Messenger, Viber và Kakao Talk. Tuy nhiên, từ ngày 2/4 đến ngày 7/4, Kakao Talk đã vươn lên vị trí No. 2, đẩy Line lên No. 3 trên bảng xếp hạng của Apple.

Và trong bảng xếp hạng ứng dụng Giao tiếp (kết nối) trên Google Play từ 1/1 đến 7/4, các ứng dụng cũng trải qua biến động tương tự như kho ứng dụng của Apple, khi WeChat chứng kiến ​​sự tụt hạng từ vị trí thứ 3 (1/1 đến 12/1) xuống vị trí thứ 4 (13/01 đến 29/01) và bắt đầu “đắm chìm” sau ngày 30 tháng 1 do sự cố “đường lưỡi bò”. Hiện WeChat chỉ đứng ở vị trí thứ 13 trong bảng xếp hạng của Google.

WeChat tụt hạng, Line và Kakao Talk lập tức vươn lên đáng kể: Từ vị trí thứ 10 vào ngày 30/1, Line vươn lên vị trí số một trong vòng 5 ngày từ 17/2 đến 22/2, hay tiếp tục giữ vị trí cao nhất. 2 trước khi đứng thứ 4 vào cuối tháng 3/2013 (dưới Viber, Zalo, Yahoo Messenger). Kakao Talk cũng tăng 8 bậc, từ No. 18 (30/1) lên No. 5 (08/04).

Giải thích về sự kiện “khuyến khích” trên Kakao Talk từ đầu tháng 4, nhiều người cho rằng đó là do hiệu ứng của đoạn TVC có sự góp mặt của hot girl Midu và nhóm nhạc đình đám xứ Hàn Big Bang cũng như loạt sticker Big Bang và Midu cùng Kakao Talk. vừa được phát hành. ra mắt, đặc biệt khi nhóm nhạc Big Bang đứng ở vị trí thứ 5 trong danh sách Facebook – nhóm có lượng fan đông đảo nhất Việt Nam với hơn 425 nghìn người hâm mộ.

“Làm việc chăm chỉ” là số. 1 vị trí trong ứng dụng OTT

Với mật độ truyền thông phủ sóng dày đặc từ nhà ra ngõ, từ mạng xã hội đến truyền hình, từ thang máy đến xe buýt cũng như hàng loạt cuộc thi Facebook trao quà cộng đồng hay nhân tài. Vị trí số 1 giữa Zalo (VNG), Kakao Talk (Kakao Corp), Line (Naver)… đang ngày càng nóng hơn bao giờ hết. Tháng 2-3/2013, Viber, Zalo, Kakao Talk, Line đều công bố số lượng người dùng tại Việt Nam, trong đó Viber dẫn đầu với 3,5 triệu người dùng, gấp hơn 3 lần so với số lượng người dùng. 3 ứng dụng còn lại (khoảng 1 triệu người dùng), trong đó số lượng người dùng Line mới chỉ tăng trong tháng Hai. “chóng mặt” – thêm 500.000 và dự báo đến tháng 3/2012, số thành viên sẽ tăng lên 600.000 người.

Khi được hỏi ứng dụng nào giữ vị trí số một trong số các ứng dụng nhắn tin, gọi điện miễn phí trên Internet, nhiều ý kiến ​​cho rằng Viber hiện là ứng dụng có nhiều thành viên nhất và duy nhất. Hầu hết nhóm này đều có khả năng “lây lan” giữa những người dùng smartphone, thể hiện qua việc danh bạ của ứng dụng này luôn có lượng người dùng lớn nhất. Đại diện các nhà mạng lớn tại Việt Nam cũng xác nhận, trong số các ứng dụng nhắn tin, gọi điện miễn phí phổ biến tại Việt Nam, Facebook Messenger và Viber là hai ứng dụng có lượng người dùng nhiều nhất và ngốn nhiều băng thông nhất.

Sau cuộc đua giành ngôi vương, các ứng dụng nhắn tin, gọi điện miễn phí trên Internet có thể kiếm tiền như thế nào cũng là vấn đề được nhiều người quan tâm. Trong khi WhatsApp tính phí 1 USD nếu người dùng muốn sử dụng phiên bản không có quảng cáo thì Line hay Kakao Talk kiếm được nhiều doanh thu từ việc bán các mặt hàng liên kết như nhãn dán, vật phẩm trong game… thông qua cổng thanh toán Google. Chơi, Cửa hàng ứng dụng.

Theo thống kê của Ứng dụng Annie, Tháng 2 năm 2013, Line là ứng dụng hàng đầu theo doanh thu trong App Store ở hạng mục tiện ích. Tại Việt Nam, việc thu phí cũng sẽ thông qua các dịch vụ giá trị gia tăng trên ứng dụng OTT. Trong một hội thảo về ứng dụng OTT được tổ chức mới đây, ông Phan Sào Nam, Chủ tịch Hội đồng quản trị VTC Online cho biết, chính các doanh nghiệp nội dung như VNG hay VTC Online (làm ăn với Kakao talk) mới là những doanh nghiệp nội dung. “Chiến đấu“thị trường Việt Nam) cũng cho rằng, các doanh nghiệp này dù có đầu tư nhiều tiền để quảng bá sản phẩm thì cũng không có lãi ngay, vì vậy, ông Nam đề nghị nhà mạng nên linh hoạt khi kinh doanh, thay vì thu tiền ngay lập tức từ người dùng, có thể miễn phí ngay lần đầu tạo thị trường, sau đó phối hợp với các nhà cung cấp dịch vụ để thu tiền của người dùng từ các dịch vụ giá trị gia tăng và tạo điều kiện phân phối.

Bên cạnh đó, sự phát triển của các ứng dụng nhắn tin, gọi điện miễn phí trên Internet đã gây thiệt hại không nhỏ đến thu nhập của các nhà mạng di động tại Việt Nam cũng như trên thế giới. Theo tính toán sơ bộ của nhà mạng MobiFone, mỗi năm các nhà mạng tại Việt Nam sẽ thiệt hại hơn 1.000 tỷ đồng do dịch vụ OTT.

Mặc dù Bộ TT&TT và các nhà mạng đã thống nhất sẽ không chặn các ứng dụng OTT và sẽ làm việc với các doanh nghiệp nội dung để đưa ra các gói cước phù hợp nhưng nhiều khách hàng vẫn đang cân nhắc về trường hợp gọi điện. Gọi điện hay nhắn tin trên Internet 3G thường xuyên bị ngắt quãng. Vì vậy, việc có thể bắt tay với các hãng di động trong thời gian tới sẽ quyết định rất lớn đến ngôi vương của các ứng dụng OTT.

Đăng bởi: BNC.Edu.vn

Danh mục: Tổng hợp